Allday Project: Tham vọng của The Black Label và công chúa Samsung Annie Moon

Trong thế giới K-pop đầy những tân binh na ná nhau, Allday Project xuất hiện như một tuyên ngôn thị giác và âm nhạc khác biệt. Nhưng không chỉ đặc biệt về giai điệu, mà còn vì câu chuyện đằng sau từng thành viên – đặc biệt là Annie Moon, người đang khiến khái niệm thần tượng cần được định nghĩa lại.

Tuyên ngôn hip-hop dưới vỏ bọc K-pop của Allday Project

Ngày 16/6, MV đầu tay Famous của Allday Project chính thức được trình làng. Một sản phẩm đậm chất đô thị, đầy năng lượng đường phố, với beat mạnh mẽ, cấu trúc không theo công thức hook dễ nhớ và vũ đạo dễ lan truyền như các nhóm debut cùng thời điểm. Sự khác lạ này tiếp tục chứng tỏ tầm nhìn của The Black Label, công ty con dưới trướng YG Entertainment, vốn nổi tiếng với định hướng “sản xuất nghệ sĩ hơn là thần tượng”.

Dưới sự dẫn dắt của producer Teddy, người đứng sau loạt hit của BLACKPINK, Famous không hẳn là một ca khúc dễ nghe, nhưng lại giàu cá tính và khiến người nghe phải chú ý. Nó giống như một phát pháo: ồn ào, tự tin, và không xin lỗi vì sự khác biệt của mình. Từ việc lựa chọn mô hình co-ed kết hợp thành viên nam nữ, đến chất nhạc không chạy theo công thức thị trường, Allday Project ngay từ những hành động đầu tiên đã gây chú ý.

Bailey sắc sảo, Woochan bản lĩnh, Annie Moon nổi loạn, Tarzzan thời thượng, Yeongseo tinh khôi, năm mảnh ghép tạo nên tuyên ngôn Gen Z mang tên Allday Project. Ảnh: Instagram @alldayproject

Annie Moon, gương mặt thách thức định kiến

Trong số năm thành viên của Allday Project, Annie Moon là người gây chú ý nhất không chỉ bởi giọng rap trầm đầy trọng lượng, mà còn vì xuất thân.

Annie Moon là cháu gái của gia tộc Samsung danh giá, sinh ra trong thế giới của những tập đoàn tài phiệt Hàn Quốc. Từng theo học tại trường quốc tế Branksome Hall (Hàn Quốc) và có thời gian đào tạo tại Mỹ, Annie đại diện cho thế hệ “neo chaebol” – những người thừa kế tập đoàn không muốn ẩn mình sau bàn giấy văn phòng, mà lựa chọn nghệ thuật để định danh cá nhân. Không ai kỳ vọng cô có thể rap. Nhưng chính sự ngờ vực đó lại làm nổi bật kỹ năng mà Annie Moon thể hiện: không màu mè, không cố gắng trở thành “cool girl”, chỉ tập trung vào flow và delivery.

Trong một nền công nghiệp thường gắn liền hình ảnh nữ thần tượng với vẻ ngoài ngây thơ, dễ thương hoặc sexy công nghiệp, thì Annie Moon lại mạnh dạn phá vỡ điều đó với hình ảnh girl boss, một tiểu thư trâm anh thế phiệt đầy chất swag.

Annie Moon, cháu gái đời thứ tư của nhà sáng lập Samsung Lee Byung-Chul. Ảnh: Instagram @alldayproject

Chiến lược khác biệt của The Black Label

Nếu SM sản xuất “nghệ sĩ vũ trụ” mang hình hài công nghệ tương lai, JYP trung thành với hình ảnh gần gũi, YG Entertainment hướng đến hip hop đầy chất swag, thì The Black Label lại xây dựng các dự án âm nhạc như những “thương hiệu thời trang cá nhân”. Allday Project không debut theo phong cách thần tượng đại chúng mà giống như một dòng sản phẩm phiên bản giới hạn, nhắm thẳng vào nhóm khán giả “taste-driven”: những người tìm kiếm sự mới mẻ và độc lập hơn là nhan sắc.

Việc sử dụng những gương mặt từng gây tiếng vang trong giới underground hoặc thời trang như Bailey Sok (biên đạo cho aespa, Red Velvet), Woochan (Show Me The Money), hay Tarzzan (model nhí từng diễn cùng NewJeans) cho thấy The Black Label không tuyển thực tập sinh để dạy “cách làm idol”, mà chọn những người đã sẵn có phong cách cá nhân rõ rệt.

Không nhóm nhạc nào của K-pop debut mà lại gây tranh cãi ngay từ teaser nhưng đó có thể chính là điều The Black Label mong muốn. Famous giống như một màn trình diễn thị trường: âm nhạc độc lập, thời trang sắc cạnh, thành viên có profile “đáng bàn” và truyền thông được tính toán kỹ lưỡng.